Blog ~ 𝚓𝚘𝚗𝚊𝚜 𝚠𝚎𝚋𝚎𝚛

Auch dieses Jahr hatte Oliver Hauser und sein Team zur SEO Konferenz SEOkomm nach Salzburg geladen, zum 7. Mal. Und jedes Jahr wird es besser. Aus jeder Session habe ich versucht einen hilfreichen SEO Tipp mitzubringen. Anbei im SEOkomm Recap:

Den Raketen Start wie in jedem Jahr hat wieder Marcus Tandler hingelegt. Es war eine Speed-Reise durch alle aktuellen SEO Themen, CTR Optimierung, Page Speed, AMP und progressive Web Apps, Penguin, RankBrain usw, angereichert mit viel Witz, genau das Richtige so früh am Morgen.

SEO Tipp 1: Optimiert eure Snippets! Relevanter Content & Links helfen euch in die Top10 zu kommen, dann gehts aber ums Überleben in den Top10. Nur Seiten, die hier performen (u.a. hohe CTR, niedrige Bounce back to serp) bleiben in den Top 10. Eine doppelte CTR kann bei gleicher Conversion Rate den Umsatz aus SEO verdoppeln.

Der nächste Vortrag war von Fili Wiese, meinem früheren Kollegen. Bei ihm ging es den kompletten Vortrag um das sehr wichtige Thema Page Speed. Aufgrund der kompletten Fokussierung auf dieses eine Thema, ging es sehr in die Tiefe. Es gibt sehr viele Speed-Schrauben, an denen gedreht werden kann.

SEO Tipp 2: Versucht euer Network Protokoll unbedingt auf HTTP/2 umzustellen. Mit dieser Technik ist „Multiplexing“ möglich, es können zeitgleich mehrere Anfragen zwischen Client und Browser durchgeführt werden.

Sebastian Erlhofer hat einen tiefgehenden Einblick in die Google Search Console präsentiert. Nicht zuletzt aufgrund seines eigenen Tools Serplorer hat er hier inzwischen viel Erfahrung gesammelt. Richtig benutzt bietet die Search Console enorme Möglichkeiten und Daten, die sonst kein anderes Tool zur Verfügung stellt, vor allem über die API.

SEO Tipp 3: Die Search Console zeigt pro Sitemap.xml immer nur wie viele Seiten indexiert sind und wie viele nicht, aber nicht welche. Mit der Einreichung von Sub-Sitemaps mit jeweils nur einer Seite in der Sitemap kann genau heraus gefunden werden, welche Seiten Google nicht mag bzw. indexiert hat.

Campixx Organisator Marco Janck hat sehr transparent aufgezeigt, wieviel SEO und diverse Content Marketing Investitionen kosten. Sehr detailliert und ausführlich eine tolle Übersicht. Teilweise war das Publikum nicht immer einer Meinung mit ihm. Es ist aber auch schwierig, die Preisdifferenz ist je nach Standort sehr unterschiedlich.

SEO Tipp 4: Versucht nicht nur nach den Kosten zu schauen, wenn in SEO Maßnahmen investiert wird. Stellt eher einen Business Case auf, inwiefern sich die Investition über definierte Zielerreichungen und KPI’s lohnt. So ist bei den Budgetverwaltern mehr Geld für sinnvolle SEO Investitionen zu hohlen. Bei positivem ROI sind dann nach oben hin keine Grenzen gesetzt.

Im Diskussionpanel wurde John Müller von Jens Fauldraht, Nina Baumann und Michael Schöttler in die Mangel genommen. Auf die teilweise sehr kritischen Fragen hat er professionell geantwortet und Prozesse bei Google sehr genau erklärt.

SEO Tipp 5: Wenn Google eine technische Neuerung wie z. B. einen Mobile Index kommuniziert, dann rechtzeitig intern das erste Projekt starten. So seid ihr wenn es soweit ist up-to-date. Gleichzeitig aber nicht nervös werden, Google wird eine Änderung nur publizieren, wenn sie wirklich Verbesserungen bringt. Ist der Großteil der Websites noch nicht soweit, kann Google nicht einfach switchen. Z. B. könnte Google nicht von heute auf morgen nur AMP Seiten anzeigen, dafür fehlt einfach das Inventar.

Der Geschenke-Unternehmer Uwe Hamann hat seine ganz persönliche Geschichte erzählt, ein ständiges Auf- und Ab, im Prinzip immer gekoppelt an den Sichtbarkeitsindex bei Google. Bis er nach einem weiteren großen Rückschlag angefangen hat umzudenken, Traffic Quellen zu diversifizieren, ja sogar in Branding zu investieren. Konkrete Zahlen & Cases hat er auch gezeigt. Sehr authentischer Vortrag, toll!

SEO Tipp 6: Macht euch nicht so arg von Google abhängig, diversifiziert eure Trafficquellen. Es wird nicht von heute auf morgen gelingen, sich von Google unabhängig zu machen. Aber wenn euer Unternehmen aufgrund einer Google Penalty Konkurs anmelden müsste, ja dann wird es definitiv Zeit umzudenken.

Als letzte Session habe ich den Google Tag Manager Vortrag von Stefan David besucht. Übersichtlich hat er aufgezeigt, in welchen Bereichen der Tag Manager überall eingesetzt werden kann und wo er nützlich ist.

SEO Tipp 7: Über den Tag Manager können Inhalte einer Website asynchron geladen werden, eine weitere Möglichkeit, um die Ladezeiten zu verkürzen.

In den Pausen wurden weitere SEO Experten nach SEO Tipps und ihrer Meinung gefragt, hier Kaspar Szymanski in Action.

Zusammengefasst gab es auf der seokomm wieder viele Vorträge auf sehr hohem Niveau. Es war immer wieder schwer sich zwischen den 3 Tracks zu entscheiden, das spricht für die SEOkomm. Die Organisation war wie immer super, nirgends gab es längere Warteschlangen. Besten Dank Oliver und bis nächstes Jahr!

Weitere Recaps der seokomm 2016:

Heute war wie jedes Jahr wieder der SEOday 2015 in Köln. Am Anfang hat Fabian Rossbacher zunächst mal die Besucher im Kölner Stadion begrüßt.

Fabian Rossbacher heißt alle Teilnehmer willkommen

Hier einige interessante Take Aways der Referenten aus meinen besuchten Vorträgen:

7 aktuelle SEO Taktiken, Tipps & Tricks mit Dominik Wojcik

für die meisten Ajax Lösungen sind SEO Workarounds zu bauen, weil Ajax von Google schwer zu verarbeiten ist
meta tag name frequent ! einbauen escaped fragments als Lösung, Google empfiehlt progressive enhacement: Entwicklung zuerst für kleine mobile devices, erst dann visuelle Aufbereitung für größere Endgeräte
Google Muster Erkennung brechen: Brand names der großen Shops & Links zu Shops für Google mit Javascript maskieren, damit der Algo diese nicht identifizieren kann und die eigenen Inhalte „uniquer“ und wertvoller erscheinen, Anmerkung: diese Maßnahmen sind mit Vorsicht zu betrachten
Ranking transfers ohne redirects: aus Prozess-Gründen kein Zugriff auf alte Domain = href lang tag auf beiden Seiten implementiert, deutsches Tag auf neue Website x tag auf alte Website gesetzt
Warum ranken Seiten so nachhaltig? Nicht nur neue Texte helfen für nachhaltige Rankings, sondern v. a. auch neue Links
alle Bilderrankings auf einmal verloren: warum? Hotlinking Funktion war deaktivier, muss aktiviert werden, zumindest Google white listed werden
Google Analytics Query Explorer: schönes Tool um nach unterschiedlichen Regeln z. B. nicht performante Seiten (kaum Besucher, hohe Bounce Rate etc.) zu finden
Nutze Logfile Analyse Tools: z. B. das Tool keylime, ideale Ergänzung zu den gängigen SEO Tools, um das Crawling besser zu verstehen und zu optimieren. Es lassen sich crawlingintensive Seiten identifizieren und z. B. aussperren

SEO Maintenance von Jens Fauldraht

es ging vor allem um Großkonzern-SEO mit komplizierten Prozessen und Firmenpolitik
… wie merke ich das was schief läuft: SEO ist ein Prozess und kein Projekt -> es hat keine Ende … wie war!
lieber in einen bestehenden Prozess integrieren und nicht versuchen neue zu platzieren
Welche Daten werden benötigt und sind sie vorhanden? Ich muss in der Lage sein, die SEO-Basisthemen selbst abzuarbeiten
Analysen müssen zu SEO Handlungen führen -> dafür muss man erst in der Lage sein diese auch umzusetzen
unbedingt die Daten aus der Search Console sichern -> mit Filterung kann man mehr als 1000 Datensätze heraus ziehen, weitere Lösung ist das Einreichen von verschiedenen Verzeichnissen -> bessere Fehlerreports, Search Console API funktioniert sehr gut
Filter bei onpage.org anzulegen hilft, um Fehler zu entfernen, die schon adressiert sind
Insgesamt hat Jens einige schöne Beispiele gezeigt, wie man automatisiert die wichtigen SEO-Auszeichnungen überwacht, Warnsysteme und Alerts aufbaut und bei Fehlern richtig und vor allem schnell gegen steuert
Fazit: Jens: „als SEO bist Du verantwortlich!“

Content Marketing: Vom leeren Blog zum Zitat in der FAZ mit Markus Klöschen

Redaktionsplan als strategisch sehr wichtiges Mittel, um geplant hochwertigen Content zu erstellen
Hochwertigen Content für zeitaktuelle Themen als „Insider“ als Erster publizieren, wird dazu führen, das ihn viele Medien aufnehmen, zitieren etc, weil die Journalisten selbst vor allem auf Google recherchieren

What’s next SEO: Besucher in zahlende Kunden verwandeln mit Mario Wolosz

Verständlicherweise ging es um E-Mail Marketing, von Originalzitat „SEO hat er keine Ahnung“ 😉 (für die, die ihn nicht kennen, beim Titel der Veranstaltung eher unverständlicherweise, was einige Teilnehmer bei Rücksprachen leider enttäuscht hat). Trotzdem natürlich ein extrem spannendes Thema
beim Capturing werden gezielt Adressen vollautomatisch gesammelt und mit seriösem E-Mail Marketing werden die potentiellen Kunden mehrfach mit Mehrwert kontaktiert

Mario Wolosz bringt die SEO’s zum Schweigen

mit dem E-Mail Verteiler wird ein hochwertiges Asset aufgebaut, eine spezifische Segmentierung ist möglich
tagbasierte Aussteuerung versendet keine unnötigen Emails, tagbasiert arbeiten ist wie „in den Tesla einsteigen“, listenbasiert „noch mit dem Trabi herum fahren“
Special Tipp während des Mittagessens: ein eigener E-Mail Server mit eigener IP-Adresse erhöht die Zustellungsrate der E-Mail bei entsprechendem Score deutlich

2000 Unique-Visits am Tag über SEO im Handybereich – Ein Affiliate zeigt wie es geht mit Matthias Hackemann

Es wurde sehr schön gezeigt, wie der Aufbau einer Website in der Nische unter Berücksichtigung der ganzen „SEO Basics“ zu schönen Rankings und Besucherströme führen kann.

500.000 PIs mit SEO von 0 auf 100 in der Nische mit Matthias Gräf

Wie hat er es geschafft? Ratgeber gehen immer
Adwords auf Events gesetzt um zu testen, welche Keywordsets hohe Impressionen generieren
Mind. 5 Artikel am Tag um in Google News zu erscheinen, eigene Artikel wurden mit eingekauften Pressemeldungen gemischt, um die Zahl zu erreichen
Es wurden TV Spots vom in diesem Fall Golf-Verband für Traffic Akquise abgegriffen -> bei w&v informieren, wann wo welche Kampagne läuft
Newsbox bei Kooperationspartnern implementieren bringt weiteren Traffic

Content Marketing in the Age of Mobile mit Sepita Ansari und Christoph Baur

es wurden sehr anschaulich die Vorteile von dynamic serving in Kombination mit responsive Webdesign im mobile Bereich aufgezeigt
mobile ist immer häufiger ein Touch Point in der customer journey, oft in Kombination mit Dektop und Tablet, das reine Desktop-Surfverhalten hat sinkende Wachstumsraten
Für die Prozesse Analyse, Strategie, Produktion und Seeding hilft die Website think with Google die Customer Journey der Kunden besser zu verstehen
detaillierte Analyse welche Inhalte mobile Nutzer konsumieren ist wichtig für das spätere Seeding
Mobile Seeding läuft vor allem über Social Networks wie Facebook, Periscope als interessantes noch nicht so bekanntes Video Social Network

Penalty Recovery – Tipps von Ex-Googler von Kaspar Szymanski

der „SEO Superstar in Polen“ 🙂

Kaspar zeigt den SEO’s verschiedene Google Schreckens-Szenarien

aggregiere aus diversen Backlink Tools alle Backlinks, um so viele nicht Google konforme Links zu finden wie möglich
auch alte „Laster“ von 2005 etc sind zu entfernen
überprüft laufend die Änderungen in den Google Webmaster Richtlinien, sie werden laufend aktualisiert
in Reconsideration Requests sind die konkreten Taten zum Spamabbau aufzulisten und Zahlen zu liefern
Bestraft werden können einzelne Unterseiten bis die komplette Domain, einzelne Unterverzeichnisse alles ist möglich
„am Freitag das disavow file hochladen, am Montag den reconsideration request einreichen und am Wochenende gute Laune haben“

SEO beyond Rankings – Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen können von Christian Tembrink

hier ging es um Meta Description Optimierung, um die CTR zu steigern, wichtiges Thema, allerdings schwieriger geworden, da Google das Snippet immer häufiger austauscht
Trotzdem wurden sehr interessante mit verschiedenen emotionalen Triggern getestet, auch mit Sonderzeichen im Snippet -> Testergebnis: Sonderzeichen in Snippets führen zu mehr Klicks bei gleicher Platzierung

7 SEO Tipps von der SEOkomm 2016 – Recap

Recap zum SEOday 2015 in Köln