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Ich befinde mich aktuell auf der SMX Sydney in Australien. Spannend, mal auf der anderen Seite der Welt dabei zu sein. Ich selbst habe hier auch drei Vorträge. Interessant ist bisher vor allem, was Gary Illyes von Google gesagt hat:

Gary Illyes vom Google Webmaster Trends Team

Der erste Launch des Mobile Updates ist letzte Woche zu Ende gegangen. Google ist mit den Ergebnissen bisher sehr zufrieden.
Bis alle Auswirkungen des Updates gesehen werden, dauert es je nach Größe der Website u. U. etwas länger, da jede Website komplett neu indexiert werden muss.
In Zukunft werden weitere Mobile Updates folgen, der Algo wird „feinjustiert“. Z. B. wird sehr wahrscheinlich PageSpeed bei Mobile ein Faktor als auch im negativen Sinne das nervige Einblenden von großen Werbeanzeigen, in denen das „x“ zum Schließen der Anzeige nicht gefunden werden kann.
Die Signale vom Benutzerverhalten werden im Ranking nie so wichtig werden wie der Content selbst. Bei einigen Websites ist es nötig, den Content zu „reorganisieren.
Für die aktuellen Rankings benutzt Google nicht die mobile Version des Contents sondern ausschließlich die Desktop Version.
Es gibt weiterhin nur EINEN Index, allerdings verschiedene Ranking-Kriterien.
Große Verschiebungen der Rankings letzte Woche: Wir haben einiges am Core Algo verändert, Dinge die geheim sind und die wir nicht kommunizieren. Das hat aber nichts mit dem Mobile Update zu tun.

SEO Panel: Jeff Preston von Disney, Jonas Weber, Gary Illyes

Update Mittwoch take aways von Gary (Google):

Warum wurde das Mobile Update angekündigt: Mobile hat bei Google einen extrem hohen Stellenwert, ca. seit 5 Jahren auch auf dem Radar der Webmaster Trend Analysts. Gary wurde von Matt Cutts und Jo Muller dazu verpflichtet, auf allen Konferenzen auch über Mobile zu präsentieren.
Mehr und mehr User benutzen mobile Endgeräte, nicht optimierte mobil Websites bieten damit eine schlechte Nutzererfahrung. Auf der SMX East wurde er gefragt, warum es sich nicht auf die Rankings auswirkt. Google hatte es intern schon diskutiert, aber Angst vor einem Shitstorm. Deswegen haben sie es mit Amit Singhal diskutiert und entschieden, das Update so früh anzukündigen. Es geht darum, einen Shitstorm zu vermeiden und den Webmastern die Chance zu geben, zu reagieren. Das Mobile Update hat viel mehr Auswirkungen als Panda oder Pinguin. Macht Sinn, weil es kein Webspam Update ist.
Brands werden vom Mobile Update teilweise geschützt, also selbst wenn Amazon nicht mobile friendly ist, wird Amazon aufgrund der Brand in den Suchergebnissen für die meisten Keywords trotzdem ausgeliefert (sein Beispiel).

Panel mit Google Gary und anden bekannten Experten: nur einer wird gefragt und nur einer antwortet 🙂

Dem Durchschnitts-User ist die URL egal, deswegen zeigt Google jetzt die Breadcrumbs in den Suchergebnissen an.
Pete Myers von Moz sagt: Mobile friendly pages sind in SERPS nach Ankündigung des Updates von 66% auf 76% gestiegen.
Feststellung aus Auditorium: Eure Webmastertools sind nur mobile friendly bis zur Login Page! Und sie werden als mobile friendly in SERPS angezeigt!
Java Script/Ajax Indexierung: Ajax, das erst nach einem Klick Content lädt, wird nicht indexiert. Google experimentiert hier aktuell sehr viel herum.

SEO site clinic im perfekten Outfit. Erste Website hat nur spammy Backlinks und Gary analysiert.

Dieses Wochenende haben sich wieder um die 500 Suchmaschinenoptimierer in Berlin am Mügelsee getroffen, um über aktuelle Themen aus der Search Industry zu diskutieren. Hierzu mein Recap zur SEO Campixx 2015.

Am ersten Tag konnte ich zunächst meinen Vortrag halten „Nicht jedes Ranking Problem ist ein Panda oder Pinguin – I tell you why!“.

Zunächst wollte ich anhand meines neuen Claims auf der SEO CAMPIXX aufzeigen, dass SEO nach wie vor eine Marketingdisziplin mit extrem hohen Hebelwirkungen ist. Wir brauchen uns nicht unter dem Vorgang „Online Marketing“, “ Content Marketing“ etc. verstecken, wenn wir SEO machen wollen. Hier gibt es genügend zu tun.

Danach habe ich anhand diverser Case Studies aufgezeigt, dass nicht immer nur die beiden SEO Updates Pinguin oder Panda für Rankingprobleme verantwortlich sind. Z. B. werden sehr viele Fehler in den Prozessen „Crawling“ und „Indexing“ gemacht. Also 100 % SEO eben. Ein Recap hierzu findet sich u. a. auf heise.de.

Danach habe ich den Vortrag von Malte Landwehr besucht „45 Tools in 45 Minuten“. Er hat wirklich sehr viel spannende Tools präsentiert, die einem die Arbeit mit SEO, Social Media und Online Reputation erleichtern. Gleichzeitig hat er die ganzen Tools in Twitter getweetet, mit Sicherheit mit einem seiner Tools :). Er will seine Präsentation zur Verfügung stellen, Link wird noch platziert.

Als nächstes war ein Erfahrungsaustausch mit Oliver Hauser dran „Vom Gründer zum Unternehmer. Learnings, Fallen und Erfolge – persönliche Erfahrungen nach 2 Jahren get on top gmbh“. Er hat sich vor 2 Jahren neu aufgestellt und seine Agentur get on top gegründet. Er hat viele Bereiche angesprochen, die ein Unternehmer angehen muss: Finanzen, Strategie, Personal, Workflow und Prozessoptimierung. Er sieht seine Aufgabe darin, seinem Agentur Team die Arbeitsbedingungen so zu entwickeln, dass Sie den Job perfekt machen können. Bis auf wenige Punkte, die ihm Spaß machen, macht er kaum noch operativ SEO. Und: in Österreich ist das Finanzamt auch so beliebt wie hier :).

Korbinian Spann hat zum Thema „SEO zwischen Performance und Branding“ referiert. Er zeigte sehr eindrucksvoll, wie wichtig SEO auch für den Bereich Brand ist bzw. umgekehrt. Auch gilt es die gesamte Customer Journey zu berücksichtigen und den Einfluss aller Marketing Kanäle. Wird z. B. der first touching point entfernt, der hinten raus nicht direkt konvertiert, können trotzdem die Conversions extrem einbrechen. Auch kann Brandbidding auf AdWords Anzeigen den SEO Bereich in einigen Bereichen extrem kanabalisieren.

Bei der letzen Session des Tages hat das Sistrix-Team zum Thema „Smartphone Sichtbarkeitsindex: Wie groß sind die Unterschiede Mobile vs. Desktop und was sind die Gründe?“ eigene Sichtbarkeitswerte für die den Mobile Bereich extrahiert. Natürlich sind die genauen Zahlen mit Vorsicht zu betrachten, da gerade im Mobile Bereich die Suchergebnisse sehr locationabhängig sind. Trotzdem zeigt es den betroffenen Unternehmen sehr plakativ: im Mobile Bereich habt ihr noch einiges zu tun! Vor allem in Bezug auf die aktuellen Entwicklungen bei Google und die Suchresultate.

Am Abend gabs wieder Networking, Chili Contests, Wer wird Millionär, Tischkicker und sogar einen Flugsimulator.

Am Sonntag habe ich leider den ersten Vortrag der SEO Campixx verpasst, dafür ein nettes Gespräch mit Veranstalter Marco gehabt.

Dafür war der nächste Beitrag von Marcus Tober wieder sehr inspirierend. Sehr plakativ hat er aufgezeigt, wie tiefgehend das Google Hummingbird Update die Suchresultate verändert hat. Über 90% Veränderung und deutlich weniger Domains ranken in Google, da Google semantische viel besser in der Lage ist, Themen ranken zu lassen und nicht Keywords. Bei verschiedenen Keywordsuchen zum gleichen Thema waren immer mindestens 50 % der Suchresultate in den Top10 identisch.

„Schweine im Meer – TV triggered Ads“ hatten Ralf Zmölnig und sein Präsentationspartner (Name nicht gefunden, bitte melden :)) im Gepäck. Spannende Insights, welches Suchverhalten die User in Google plötzlich an den Tag legen, während ein TV Spot läuft. Mit kreativen Ansätzen ist es möglich, diese Nachfrage mit der eigenen Website aufzufangen.

Larissa Deifel präsentierte zu „Interne Verlinkung deluxe bei autobild.de“. Es wurde aufgezeigt wie anhand der Automatisierung von interner Verlinkung aus Redaktionsartikeln heraus die interne Verlinkung optimiert wird. Die internen Verlinkungen werden auf Themenwelten gesetzt, die zusätzlich mit Unique Content ausgestattet werden. Die Sichtbarkeitskurve ging nach diesen Maßnahmen steil nach oben.

Mein letzter Vortrag auf der SEO Campixx für den Recap im Jahre 2015 war „SEO richtig verkaufen nach erfolgreichem Inbound Marketing“. Christoph Szepanski hat interessante Einblicke gegeben, wie die Dienstleistung Suchmaschinenoptimierung am Markt platziert und verkauft werden kann, insbesondere mit Neuromarketing-Ansätzen.

Insgesamt war die SEO Campixx 2015 wieder eine tolle Veranstaltung, ich freue mich auf nächstes Jahr. Gute Heimreise!

Recap der SMX Sydney 2015: Google Mobile Update etc

SEO CAMPIXX Recap 2015

Weitere Recaps der SEO Campixx 2015: