SEO Archive ~ Jonas Weber

Heute war wie jedes Jahr wieder der SEOday 2015 in Köln. Am Anfang hat Fabian Rossbacher zunächst mal die Besucher im Kölner Stadion begrüßt.

Fabian Rossbacher heißt alle Teilnehmer willkommen

Hier einige interessante Take Aways der Referenten aus meinen besuchten Vorträgen:

7 aktuelle SEO Taktiken, Tipps & Tricks mit Dominik Wojcik

für die meisten Ajax Lösungen sind SEO Workarounds zu bauen, weil Ajax von Google schwer zu verarbeiten ist
meta tag name frequent ! einbauen escaped fragments als Lösung, Google empfiehlt progressive enhacement: Entwicklung zuerst für kleine mobile devices, erst dann visuelle Aufbereitung für größere Endgeräte
Google Muster Erkennung brechen: Brand names der großen Shops & Links zu Shops für Google mit Javascript maskieren, damit der Algo diese nicht identifizieren kann und die eigenen Inhalte „uniquer“ und wertvoller erscheinen, Anmerkung: diese Maßnahmen sind mit Vorsicht zu betrachten
Ranking transfers ohne redirects: aus Prozess-Gründen kein Zugriff auf alte Domain = href lang tag auf beiden Seiten implementiert, deutsches Tag auf neue Website x tag auf alte Website gesetzt
Warum ranken Seiten so nachhaltig? Nicht nur neue Texte helfen für nachhaltige Rankings, sondern v. a. auch neue Links
alle Bilderrankings auf einmal verloren: warum? Hotlinking Funktion war deaktivier, muss aktiviert werden, zumindest Google white listed werden
Google Analytics Query Explorer: schönes Tool um nach unterschiedlichen Regeln z. B. nicht performante Seiten (kaum Besucher, hohe Bounce Rate etc.) zu finden
Nutze Logfile Analyse Tools: z. B. das Tool keylime, ideale Ergänzung zu den gängigen SEO Tools, um das Crawling besser zu verstehen und zu optimieren. Es lassen sich crawlingintensive Seiten identifizieren und z. B. aussperren

SEO Maintenance von Jens Fauldraht

es ging vor allem um Großkonzern-SEO mit komplizierten Prozessen und Firmenpolitik
… wie merke ich das was schief läuft: SEO ist ein Prozess und kein Projekt -> es hat keine Ende … wie war!
lieber in einen bestehenden Prozess integrieren und nicht versuchen neue zu platzieren
Welche Daten werden benötigt und sind sie vorhanden? Ich muss in der Lage sein, die SEO-Basisthemen selbst abzuarbeiten
Analysen müssen zu SEO Handlungen führen -> dafür muss man erst in der Lage sein diese auch umzusetzen
unbedingt die Daten aus der Search Console sichern -> mit Filterung kann man mehr als 1000 Datensätze heraus ziehen, weitere Lösung ist das Einreichen von verschiedenen Verzeichnissen -> bessere Fehlerreports, Search Console API funktioniert sehr gut
Filter bei onpage.org anzulegen hilft, um Fehler zu entfernen, die schon adressiert sind
Insgesamt hat Jens einige schöne Beispiele gezeigt, wie man automatisiert die wichtigen SEO-Auszeichnungen überwacht, Warnsysteme und Alerts aufbaut und bei Fehlern richtig und vor allem schnell gegen steuert
Fazit: Jens: „als SEO bist Du verantwortlich!“

Content Marketing: Vom leeren Blog zum Zitat in der FAZ mit Markus Klöschen

Redaktionsplan als strategisch sehr wichtiges Mittel, um geplant hochwertigen Content zu erstellen
Hochwertigen Content für zeitaktuelle Themen als „Insider“ als Erster publizieren, wird dazu führen, das ihn viele Medien aufnehmen, zitieren etc, weil die Journalisten selbst vor allem auf Google recherchieren

What’s next SEO: Besucher in zahlende Kunden verwandeln mit Mario Wolosz

Verständlicherweise ging es um E-Mail Marketing, von Originalzitat „SEO hat er keine Ahnung“ 😉 (für die, die ihn nicht kennen, beim Titel der Veranstaltung eher unverständlicherweise, was einige Teilnehmer bei Rücksprachen leider enttäuscht hat). Trotzdem natürlich ein extrem spannendes Thema
beim Capturing werden gezielt Adressen vollautomatisch gesammelt und mit seriösem E-Mail Marketing werden die potentiellen Kunden mehrfach mit Mehrwert kontaktiert

Mario Wolosz bringt die SEO’s zum Schweigen

mit dem E-Mail Verteiler wird ein hochwertiges Asset aufgebaut, eine spezifische Segmentierung ist möglich
tagbasierte Aussteuerung versendet keine unnötigen Emails, tagbasiert arbeiten ist wie „in den Tesla einsteigen“, listenbasiert „noch mit dem Trabi herum fahren“
Special Tipp während des Mittagessens: ein eigener E-Mail Server mit eigener IP-Adresse erhöht die Zustellungsrate der E-Mail bei entsprechendem Score deutlich

2000 Unique-Visits am Tag über SEO im Handybereich – Ein Affiliate zeigt wie es geht mit Matthias Hackemann

Es wurde sehr schön gezeigt, wie der Aufbau einer Website in der Nische unter Berücksichtigung der ganzen „SEO Basics“ zu schönen Rankings und Besucherströme führen kann.

500.000 PIs mit SEO von 0 auf 100 in der Nische mit Matthias Gräf

Wie hat er es geschafft? Ratgeber gehen immer
Adwords auf Events gesetzt um zu testen, welche Keywordsets hohe Impressionen generieren
Mind. 5 Artikel am Tag um in Google News zu erscheinen, eigene Artikel wurden mit eingekauften Pressemeldungen gemischt, um die Zahl zu erreichen
Es wurden TV Spots vom in diesem Fall Golf-Verband für Traffic Akquise abgegriffen -> bei w&v informieren, wann wo welche Kampagne läuft
Newsbox bei Kooperationspartnern implementieren bringt weiteren Traffic

Content Marketing in the Age of Mobile mit Sepita Ansari und Christoph Baur

es wurden sehr anschaulich die Vorteile von dynamic serving in Kombination mit responsive Webdesign im mobile Bereich aufgezeigt
mobile ist immer häufiger ein Touch Point in der customer journey, oft in Kombination mit Dektop und Tablet, das reine Desktop-Surfverhalten hat sinkende Wachstumsraten
Für die Prozesse Analyse, Strategie, Produktion und Seeding hilft die Website think with Google die Customer Journey der Kunden besser zu verstehen
detaillierte Analyse welche Inhalte mobile Nutzer konsumieren ist wichtig für das spätere Seeding
Mobile Seeding läuft vor allem über Social Networks wie Facebook, Periscope als interessantes noch nicht so bekanntes Video Social Network

Penalty Recovery – Tipps von Ex-Googler von Kaspar Szymanski

der „SEO Superstar in Polen“ 🙂

Kaspar zeigt den SEO’s verschiedene Google Schreckens-Szenarien

aggregiere aus diversen Backlink Tools alle Backlinks, um so viele nicht Google konforme Links zu finden wie möglich
auch alte „Laster“ von 2005 etc sind zu entfernen
überprüft laufend die Änderungen in den Google Webmaster Richtlinien, sie werden laufend aktualisiert
in Reconsideration Requests sind die konkreten Taten zum Spamabbau aufzulisten und Zahlen zu liefern
Bestraft werden können einzelne Unterseiten bis die komplette Domain, einzelne Unterverzeichnisse alles ist möglich
„am Freitag das disavow file hochladen, am Montag den reconsideration request einreichen und am Wochenende gute Laune haben“

SEO beyond Rankings – Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen können von Christian Tembrink

hier ging es um Meta Description Optimierung, um die CTR zu steigern, wichtiges Thema, allerdings schwieriger geworden, da Google das Snippet immer häufiger austauscht
Trotzdem wurden sehr interessante mit verschiedenen emotionalen Triggern getestet, auch mit Sonderzeichen im Snippet -> Testergebnis: Sonderzeichen in Snippets führen zu mehr Klicks bei gleicher Platzierung

Weitere Recaps des SEOday 2015 in Köln

Ich befinde mich aktuell auf der SMX Sydney in Australien. Spannend, mal auf der anderen Seite der Welt dabei zu sein. Ich selbst habe hier auch drei Vorträge. Interessant ist bisher vor allem, was Gary Illyes von Google gesagt hat:

Gary Illyes vom Google Webmaster Trends Team

Der erste Launch des Mobile Updates ist letzte Woche zu Ende gegangen. Google ist mit den Ergebnissen bisher sehr zufrieden.
Bis alle Auswirkungen des Updates gesehen werden, dauert es je nach Größe der Website u. U. etwas länger, da jede Website komplett neu indexiert werden muss.
In Zukunft werden weitere Mobile Updates folgen, der Algo wird „feinjustiert“. Z. B. wird sehr wahrscheinlich PageSpeed bei Mobile ein Faktor als auch im negativen Sinne das nervige Einblenden von großen Werbeanzeigen, in denen das „x“ zum Schließen der Anzeige nicht gefunden werden kann.
Die Signale vom Benutzerverhalten werden im Ranking nie so wichtig werden wie der Content selbst. Bei einigen Websites ist es nötig, den Content zu „reorganisieren.
Für die aktuellen Rankings benutzt Google nicht die mobile Version des Contents sondern ausschließlich die Desktop Version.
Es gibt weiterhin nur EINEN Index, allerdings verschiedene Ranking-Kriterien.
Große Verschiebungen der Rankings letzte Woche: Wir haben einiges am Core Algo verändert, Dinge die geheim sind und die wir nicht kommunizieren. Das hat aber nichts mit dem Mobile Update zu tun.

SEO Panel: Jeff Preston von Disney, Jonas Weber, Gary Illyes

Update Mittwoch take aways von Gary (Google):

Warum wurde das Mobile Update angekündigt: Mobile hat bei Google einen extrem hohen Stellenwert, ca. seit 5 Jahren auch auf dem Radar der Webmaster Trend Analysts. Gary wurde von Matt Cutts und Jo Muller dazu verpflichtet, auf allen Konferenzen auch über Mobile zu präsentieren.
Mehr und mehr User benutzen mobile Endgeräte, nicht optimierte mobil Websites bieten damit eine schlechte Nutzererfahrung. Auf der SMX East wurde er gefragt, warum es sich nicht auf die Rankings auswirkt. Google hatte es intern schon diskutiert, aber Angst vor einem Shitstorm. Deswegen haben sie es mit Amit Singhal diskutiert und entschieden, das Update so früh anzukündigen. Es geht darum, einen Shitstorm zu vermeiden und den Webmastern die Chance zu geben, zu reagieren. Das Mobile Update hat viel mehr Auswirkungen als Panda oder Pinguin. Macht Sinn, weil es kein Webspam Update ist.
Brands werden vom Mobile Update teilweise geschützt, also selbst wenn Amazon nicht mobile friendly ist, wird Amazon aufgrund der Brand in den Suchergebnissen für die meisten Keywords trotzdem ausgeliefert (sein Beispiel).

Panel mit Google Gary und anden bekannten Experten: nur einer wird gefragt und nur einer antwortet 🙂

Dem Durchschnitts-User ist die URL egal, deswegen zeigt Google jetzt die Breadcrumbs in den Suchergebnissen an.
Pete Myers von Moz sagt: Mobile friendly pages sind in SERPS nach Ankündigung des Updates von 66% auf 76% gestiegen.
Feststellung aus Auditorium: Eure Webmastertools sind nur mobile friendly bis zur Login Page! Und sie werden als mobile friendly in SERPS angezeigt!
Java Script/Ajax Indexierung: Ajax, das erst nach einem Klick Content lädt, wird nicht indexiert. Google experimentiert hier aktuell sehr viel herum.

SEO site clinic im perfekten Outfit. Erste Website hat nur spammy Backlinks und Gary analysiert.

Kategorie: SEO

Recap zum SEOday 2015 in Köln